سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش

آنچه یک تیم را بارها و بارها برنده کرده یا یک شرکت را حتی در دوران سختی پیروز می‌گرداند، ظرفیت مشکل‌گشایی است..(روزابت کانتر)

انتشارات سازمان مديريت فرا
  صفحه اصلي سازمان مديريت فرا
  درباره مديريت فرا و نشر فرا
  كانون نشر و مديريت فرا
  اخبار نشر و مديريت فرا
  ارتباط با سازمان مديريت و نشر فرا
  شرايط و مقررات سايت / انتقادات و پيشنهادات
  فرم عضويت در سايت فرا
  فرم اشتراك آنلاين ماهنامه گزيده مديريت
  درگاه پرداخت اينترنتي آنلاين سازمان فرا
  خلاصه كتابهاي انتشارات مديريت فرا
  روزنامه های امروز

جستجو در سايت فرا :
چنانچه در عبارت مورد جستجو حرف ی وجود دارد از ی فارسی و ِي عربی استفاده نمایید.
جستجوي پيشرفته:


پذيرش اعضا

شناسه

 
 

رمز عبور

 
 
ذخيره شود
 

 
 

  عنوان مقاله : جنبه مثبت چیزهای بی‌فایده

Article Title: The Upside of Useless Stuff
Author:
تعداد صفحات:

  خلاصه مقاله
دیدگاه
جنبه مثبت چیزهای بی‌فایده

The Upside of Useless Stuff

BY Dan Ariely[1]
ترجمه مهدی زارع

به‌تازگی در این مجله و جاهای دیگر صحبت‌های زیادی در خصوص نوع جدیدی از سرمایه‌داری به‌میان آمده است؛ در مورد خلقبرخی چیزها چون برای جامعه منفعت دارند. در مورد درک این مسئله (همان‌طور کهمایکل پورتر و مارک کرامر («خلق ارزش مشترک»، گزیده مدیریت، شماره 117،اردیبهشت 1390) گفته‌اند)همه سودهابه‌یکسان خلق نمی‌شوند: سودهایحاصل از بهترکردن دنیا، برتر از سودهاییهستندکه از مصرف چیزهای بی‌فایده یا حتامضر و آشغالبه‌دست می‌آیند.

با قبول ریسک دخالت در موضوعی جنجالی، من به‌شخصه یک پیشنهاد دیگر هم دارم: شاید اگر کاری کنیم مردم خواهان چیزهایی شوند که به‌راستیبه آن‌ها احتیاجی ندارند، بیش از آن‌چه فکر می‌کنیم برای جامعه مفید باشد.

فرض کنید من کسب‌وکار جدیدی راه انداخته‌ و بطری‌های هوای عالی را به قیمت دهدلار به فروش می‌رسانم. اسم آن را هم رسپایرر گذاشته‌ام. در تبلیغات روی خالص‌بودن رسپایرر تاکید کرده و می‌گویم هوای کوهستان را برایتان به‌ارمغان می‌آورد: کم‌تر از ده ذره غبار در هر تریلیون مولکول. چهره‌های مشهور هم بر اثرات جوان‌کنندگی رسپایرر صحه می‌گذارند(کیت ویسلت هر روز صبح را با رسپایرر آغاز می‌کند!) ظرف چند ماه فروشگاه‌های زنجیره‌ای تمام رسپایرر موجود را به‌فروش می‌رسانند و مراکز آب‌درمانی هم با غرور اعلام می‌کنند از هوای رسپایرر در مراکز آن‌ها استفاده می‌شود.



[1]. دان آریلی، استاد روانشناسی و اقتصاد رفتاری در دانشگاه دوک است و کتاب «جنبه مثبت نامعقولی» (هارپرکالینز، 2010) نوشته اوست.





تمام حقوق مادي و معنوي مطالب اين سايت براي «سازمان مديريت فرا» محفوظ است
Powered By Azadi Network