سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش سايت مديريت فرا، مشاوره آموزش

اگر قصد کاهش نیرو دارید، از کسانی آغاز کنید که همچنان به عادتِ فرهنگ باخت چسبیده‌اند. جایشان را هم به کسانی واگذار کنید که شوق برد دارند. .(روزابت کانتر)

انتشارات سازمان مديريت فرا
  صفحه اصلي سازمان مديريت فرا
  درباره مديريت فرا و نشر فرا
  كانون نشر و مديريت فرا
  اخبار نشر و مديريت فرا
  ارتباط با سازمان مديريت و نشر فرا
  شرايط و مقررات سايت / انتقادات و پيشنهادات
  فرم عضويت در سايت فرا
  فرم اشتراك آنلاين ماهنامه گزيده مديريت
  درگاه پرداخت اينترنتي آنلاين سازمان فرا
  خلاصه كتابهاي انتشارات مديريت فرا
  روزنامه های امروز

جستجو در سايت فرا :
چنانچه در عبارت مورد جستجو حرف ی وجود دارد از ی فارسی و ِي عربی استفاده نمایید.
جستجوي پيشرفته:


پذيرش اعضا

شناسه

 
 

رمز عبور

 
 
ذخيره شود
 

 
 

  عنوان مقاله : تبديل یک آگهي ممنوع به طلاي ناب بازاريابي

Article Title: SodaStream’s CEO on Turning a Banned Super Bowl Ad into Marketing Gold
Author:
تعداد صفحات:

  خلاصه مقاله
بازاریابی

تبديل یک آگهي ممنوع به طلاي ناب بازاريابي

SodaStream’s CEO on Turning a Banned Super Bowl Ad into Marketing Gold

 
نوشته دانيل برن‏بام
ترجمه رامک فداییان

سال 2007 وقتي برن‏بام به سودااستريم پيوست، شركت در وضعيتي در حال سقوط قرار داشت كه مديرانش مايل بودند به سهم 85 درصدي كسب‏وكار سهام خانگي اكتفا كنند. او و تيم مديريتي جديدش شوق و ذوق و چشم‏انداز جديدي همراه خود آوردند و كمي بعد، صحبت درباره يك جنگ كولايي جديد را براي افزايش سهم سودااستريم از بازار 260 ميلياردي كسب‏وكار جهاني سودا آغاز كردند.

تبليغي كه آن‏ها براي مسابقات قهرماني ليگ فوتبال (آمریکایی) 2013 ساختند بيش از یکصدميليون بيننده داشت، ولي در يك چرخش دور از انتظار، آن آگهي كه حتا اجازه پخش نيافته بود، توجهه بیش‌تري را به‌خود جلب كرد. آگهي اصلي با عنوان «توپ در زمين حريف» با هدف‏گيري مستقيم كوكاكولا و پپسي مخالفت شبكه سي.‏بي.‏اس را به‌همراه داشت. مشاجره‏هاي حقوقي پس از آن تيتر اول رسانه‏ها شد و آن آگهي در يوتيوب بيش از پنج‌ميليون بيننده پیدا کرد. روزنامه‏ها در كشورهايي كه حتا مسابقات قهرماني را پخش نكرده بودند، راجع به آن داستان‏سرايي كردند. از منظر بازاريابي، اين آگهي يك سرمايه‏گذاري فوق‏العاده به‌حساب مي‏آمد.





تمام حقوق مادي و معنوي مطالب اين سايت براي «سازمان مديريت فرا» محفوظ است
Powered By Azadi Network